Uma estratégia de marketing político desenvolvida pelo sergipano Marcelo Viana ganha projeção nacional. A utilização de corridas de rua como instrumento de mobilização eleitoral, que marcou a campanha vitoriosa do deputado estadual Coronel Ribeiro (PSD), em Sergipe, também foi adotada na campanha do governador eleito de Alagoas, JHC (PSDB), e agora aparece na disputa pela Presidência da República.

Em Sergipe, a iniciativa ganhou destaque com o circuito “Desafio Sergipe Merece Essa Força”, que reuniu apoiadores em diferentes bairros de Aracaju. A proposta de Marcelo Viana foi transformar uma atividade esportiva em espaço de aproximação entre candidato e eleitor, fugindo do formato tradicional de comícios e caminhadas.

A estratégia ganhou uma nova dimensão com o movimento “Corre com Lula”, que divulgou um calendário de corridas em 18 cidades brasileiras, entre os dias 17 e 24 de outubro, em apoio à reeleição do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT).

A adoção de formatos semelhantes evidencia que Marcelo Viana saiu à frente em uma tendência no marketing eleitoral: a utilização do esporte como ferramenta de engajamento político. A experiência de Sergipe, atribuída ao estrategista Marcelo Viana, tornou-se uma referência local desse modelo de mobilização, agora replicado também em outras disputas eleitorais país afora.